Kompletna lista kontrolna SEO dla właścicieli witryn
SEO to szeroka dyscyplina, a czynniki rankingowe są regularnie zmieniane i aktualizowane. Skorzystaj z tej kompleksowej listy kontrolnej SEO, aby pozostać na czele. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to szeroka dyscyplina, w której łatwo jest utknąć lub wpaść w szczegóły. Jasne, konkrety mają znaczenie – ale kluczowe jest podejście odgórne z kompleksową strategią, aby utrzymać Cię na właściwej drodze.
reklama:
Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy jesteś marką z listy Fortune 500, przekonasz się, że plan SEO, który uwzględnia pełen zestaw czynników i ciągłe aktualizacje, pomoże Ci poprawić się i rozwijać. W tej kolumnie znajdziesz pełną listę kontrolną, która pomoże Ci stworzyć strategię SEO stworzoną z myślą o Twoich unikalnych potrzebach. Przeanalizujesz kluczowe kwestie dotyczące:
- SEO techniczne.
- Optymalizacje na stronie.
- Czynniki zewnętrzne.
Warto również pamiętać o tych czynnikach, które składają się na dobrą witrynę . Przygotuj swoje treści, UX, IT i inne zasoby marketingowe, aby dołączyć do Ciebie w Twojej podróży SEO, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki.
Techniczna ściągawka SEO
Zanim skupisz się na konkretnych treściach, które chcesz umieścić w rankingu w wyszukiwarkach , musisz upewnić się, że Twoja witryna może być indeksowana i przeszukiwana. To wszystko należy do kategorii SEO technicznego.
Bezpłatne platformy raportowania
Zacznij od upewnienia się, że masz Google Search Console , Bing Webmaster Tools, Google Analytics i Google Tag Managera powiązane z Twoją witryną. Wszystkie te narzędzia zapewniają doskonałe dane diagnostyczne i analityczne, które pomogą Ci w drodze.
Mapa witryny XML
To jest spis treści Twojej witryny. Plik mapy witryny to nowoczesny sposób „przesyłania” stron do wyszukiwarek. Większość platform internetowych ma to wbudowane lub ma wtyczki/dodatki, które tworzą dynamiczną mapę witryny , która pozostaje zsynchronizowana ze stronami w Twojej witrynie. W najgorszym przypadku powinieneś mieć przynajmniej statyczny, który możesz wygenerować za pomocą wielu bezpłatnych narzędzi.
Robots.txt
Ten plik zawiera instrukcje dla wyszukiwarek, na których stronach lub częściach witryny nie należy indeksować. Domyślnie wyszukiwarki sprawdzają wszystkie treści, które mogą znaleźć. Nawet jeśli nie chcesz uniemożliwiać wyszukiwarkom indeksowania jakichkolwiek stron w Twojej witrynie, upewnij się, że ten plik:
- Jest dokładny.
- Weryfikuje w Google Search Console i Narzędziach dla webmasterów Bing.
- Nie blokuje przypadkowo indeksowania ważnych treści (lub całej witryny).
Domeny
Jeśli posiadasz więcej niż tylko nazwę domeny podstawowej, upewnij się, że wiesz, co robi każda z Twoich dodatkowych nazw domen. Jeśli są zaparkowane i nie są używane, to w porządku. Jeśli przekierowują do Twojej witryny, upewnij się, że przekierowują do niej 301 (w przeciwieństwie do dublowania witryny lub wykonywania przekierowania 302). Może to być szybki obszar, w którym można po prostu sprawdzić i przejść dalej, ale nie należy go przeoczyć, ponieważ może to powodować problemy z powielaniem treści i nieporozumieniem co do tego, która nazwa domeny jest prawdziwa.
Architektura witryny
Im więcej hierarchii i struktury możesz wbudować w nawigację i sekcje witryny, tym lepiej. Przyniesie to korzyści użytkownikom i wyszukiwarkom oraz przedstawi uporządkowane tematy i treści (więcej o tym później). Postaraj się, aby struktura katalogów i adresy URL odpowiadały dosłownej strukturze strony i pliku zawartości witryny. Cofnięcie się i zaplanowanie struktury witryny lub mapy witryny to dobry punkt wyjścia. Dzięki temu zastanowisz się nad treścią, priorytetami określonych aspektów witryny i sposobem przekierowywania przez nią użytkowników (a także wyszukiwarek).
Prędkość
Nadal widzimy statystyki pokazujące, że użytkownicy spędzają coraz mniej czasu przed odrzuceniem. Wyszukiwarki pracowały przez lata, aby uwzględnić szybkość strony w swoich czynnikach rankingowych. Poszukaj sposobów na zminimalizowanie użycia JavaScript i ciężkich wczytujących się fragmentów kodu na swoich stronach oraz znajdź sposoby na zewnętrzne buforowanie lub ładowanie elementów. Istnieje kilka świetnych narzędzi dla programistów, które pomogą Ci zidentyfikować odpowiednie obszary do optymalizacji we własnej witrynie, aby skrócić czas ładowania strony do konkurencyjnych poziomów.
Przyjazny dla urządzeń mobilnych
To oczywiste, że musimy być przyjaźni dla urządzeń mobilnych . Jednak nawet jeśli zbudowałeś swoją witrynę w środowisku mobilnym, takim jak projektowanie responsywne, ważne jest, aby upewnić się, że faktycznie się sprawdza. Koniecznie przeprowadź test zgodności z urządzeniami mobilnymi Google. Ponadto przeprowadzaj jak najwięcej testów doświadczenia użytkownika (UX) i zapewniania jakości (QA), aby upewnić się, że naprawdę działa dla użytkowników na wszystkich przewidywanych przez nich urządzeniach.
Strony 404
Nie zapomnij stworzyć własnej strony 404 i umieścić na niej pomocne informacje. Nie chcesz stracić gościa w swojej witrynie przez pojawienie się błędu domyślnej przeglądarki. Powinieneś utworzyć stronę 404, która zawiera pomocne łącza, nawigację, funkcję wyszukiwania w witrynie i opcje kontaktu.
SSL
Podobnie jak potrzeby dostosowania się do urządzeń mobilnych i szybkości witryny, posiadanie bezpiecznej witryny jest ważne. Jeśli Twoja witryna nie ma protokołu SSL, możesz stracić użytkowników, zanim w ogóle do niej dotrą, gdy zobaczą ostrzeżenie o zabezpieczeniach w Chrome lub innych przeglądarkach. Wzmocnij zaufanie do swojej witryny, podejmując zazwyczaj prosty krok polegający na wdrożeniu certyfikacji SSL w swojej witrynie.
Wtyczki, dodatki lub rozszerzenia
Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią, prawdopodobnie używasz już wtyczek lub innych zaufanych rozszerzeń kodu. Większość platform ma narzędzia, które możesz dodać do swojej witryny, które zapewniają dodatkową kontrolę nad funkcjami SEO i analitycznymi. Niezależnie od tego, czy są to wtyczki WordPress SEO , czy inne dla Drupala, Magento itp., powinieneś uważać na zaufane wtyczki, rozszerzenia lub dodatki, które zapewniają maksymalną kontrolę i funkcjonalność.
Podstawowe wskaźniki internetowe
Core Web Vitals to kategoria dodatkowych technicznych czynników strony, które mają teraz znaczenie dla Google. Te czynniki rankingu są dodatkiem do czynników Page Experience , takich jak przyjazność dla urządzeń mobilnych i szybkość strony. Te czynniki wpływające na jakość strony mogą z pewnością doprowadzić Cię do szczegółowych obszarów kodowania i IT. Pamiętaj, aby przeprowadzić badania, aby dowiedzieć się o CWV. Jeśli nie jesteś osobą odpowiedzialną za techniczną implementację aktualizacji w celu optymalizacji pod kątem LCP , FID i CLS , przygotuj przekonującą argumentację, dlaczego są one ważne dla SEO i przekaż informacje członkom zespołu, na których będziesz polegać przy wdrażaniu.
Wcześniejsze problemy
Masz bagaż z poprzedniej strony lub stare, przestarzałe taktyki SEO? A może masz uzasadniony powód do powielania treści w całej witrynie i sieci. Wiedza, z czym się zmagasz, jest ważna, zanim przystąpisz do optymalizacji na stronie. Jeśli masz wiele zduplikowanych stron, nie bez powodu rozważ strategię kanoniczną lub sposób wykorzystania instrukcji robotów do indeksowania. Ważne jest, aby być świadomym i uporządkować, zanim zainwestujesz czas i wysiłek w optymalizację na poziomie strony internetowe. Copyscape i Screaming Frog to jedne z moich ulubionych narzędzi do wyszukiwania duplikatów i analizowania treści przed zagłębieniem się w SEO na stronie.
Ściągawka SEO na stronie
Większość ludzi ma tendencję do myślenia o czynnikach na stronie (np. słowa kluczowe, treść, tagi tytułowe), gdy wspomina się o SEO. Jednak czasy optymalizacji pojedynczych części stron lub witryn internetowych jako strategii minęły. Wyszukiwarki dbają o kontekst o wiele bardziej niż o słowa kluczowe , więc nie ulegaj pokusie, aby po prostu zaktualizować metatagi lub skopiować treść i przejść dalej. Sposób, w jaki budujemy kontekst, dotyczy wszystkich elementów na stronie na stronie, a następnie zastanawiamy się, w jaki sposób strony odnoszą się do siebie w ramach sekcji i nawigacji w witrynie.
Słowa kluczowe i tematy
Zanim naprawdę skupisz się na budowaniu kontekstu, musisz wiedzieć, do czego chcesz go zbudować. Jeśli nie przeprowadziłeś jeszcze badania słów kluczowych ani szerszych badań docelowych odbiorców , zatrzymaj się w tym miejscu i poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, jakich tematów i wyrażeń będą używać Twoi odbiorcy, aby znaleźć Twoją witrynę. Pamiętaj, że czasy wpychania terminów do kopii strony lub tagów już dawno minęły.
Musimy użyć narzędzi SEO, aby odkryć właściwe terminy, frazy i tematy, które są zgodne z tym, co robimy. Stamtąd możemy zagłębić się w poszczególne słowa, aby zastosować je w architekturze witryny. Zasadniczo musisz znać terminy, które mają znaczenie, mapować je do treści, a następnie zabrać się do pracy nad resztą listy czynników na stronie do naśladowania.
Zawartość
Treść jest niezbędna do wykazania trafności. Jeśli masz niewiele słów i aspektów do swojej witryny, trudno jest konkurować z witrynami, które są solidne i pełne treści. Więcej nie zawsze jest lepsze, ponieważ wysoka jakość zdecydowanie przewyższa ilość. Ale jeśli potrafisz osiągnąć oba, będziesz w jeszcze lepszym miejscu. Bogate treści napisane dla użytkowników, które rezonują z nimi i są jasne dla wyszukiwarek, gdzie wygrywasz. Nie ulegaj pokusie stosowania przestarzałych taktyk, które mogą zaszkodzić wrażeniu użytkownika i narazić Cię na ryzyko związane z wyszukiwarkami.
URL
To pierwszy element strony, który czasami jest pomijany. Wyszukiwarki mogą indeksować brzydkie, fasetowane adresy URL w porządku. Jednak adres URL jest okazją do zaprezentowania czystej struktury katalogu, która zawiera słowa kluczowe i kontekst dotyczący tego, o czym jest strona. Nie przegap okazji, aby dostosować ścieżki URL.
Tytuł
Ponownie, sam tag tytułowy nie zrobi dla ciebie wiele. Musisz jednak mieć odpowiedni, unikalny tag dla każdej strony. Pamiętaj o sprawdzonych metodach dotyczących długości i słów kluczowych, które są najbardziej odpowiednie dla tematu strony, oraz napisz i zaimplementuj tagi statyczne lub upewnij się, że masz dynamiczne formuły do wypełniania tytułu.
Meta opis
Podobnie jak w przypadku tagu tytułowego, musimy mieć niestandardowy i trafny tematycznie meta opis dla każdej strony. Niezależnie od tego, czy jest statyczny, czy dynamiczny, upewnij się, że jest przydatny dla użytkownika, zawiera słowa kluczowe związane z treścią i pomaga budować kontekst za pomocą tagu tytułu.
Nagłówki
Nagłówek lub tagi „H” są przedmiotem dyskusji na temat znaczenia dla SEO . Ponownie, nie skupiam się na jednym elemencie, ale na tym, jak wszystkie elementy działają razem, aby zbudować kontekst. Jeśli możesz używać tagów nagłówków, rób to w sposób zorganizowany i upewnij się, że używają trafnych słów kluczowych. Spróbuj użyć tylko jednego tagu H1 i niech będzie pierwszy. Często platformy internetowe lub programiści używają ich do celów CSS, więc możesz nie mieć tagu H1 na stronie i kilka tagów H6. Pamiętaj o nich i o tym, jak są one wplecione w Twój kod i treść.
Kopia ciała
Chociaż większość starej szkoły skupia się na ukrytym indeksowaniu semantycznym , gęstości słów kluczowych i formułach określających, ile razy słowa muszą pojawić się na stronie, są przestarzałe, nie można zignorować faktu, że treść strony często stanowi największy blok zawartości indeksowalnej. Nie pomijaj umieszczania kluczowych słów kluczowych w treści, ponieważ musisz powiązać się z kontekstem, który budujesz w innych obszarach do tego momentu. Jednak nie obsesyjnie używaj słowa kluczowego 37 razy. Rób to, co naturalne i skup się na szerszym obrazie, a będziesz w dobrej formie.
Atrybuty alternatywne obrazu
Jednym z największych sygnałów ostrzegawczych, jakie otrzymuję w wynikach dotyczących dostępności i narzędzi raportowania audytu na stronie, jest brak tekstu alternatywnego . Tekst alternatywny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest obraz. To kolejna okazja, aby wpisać słowa kluczowe na stronę. Ponadto musisz wziąć pod uwagę tych z Twoich odbiorców, którzy mogą korzystać z czytnika ekranu i upewnić się, że Twoja witryna jest w pełni dostępna.
Dane strukturalne
Chociaż niekoniecznie jest to bezpośredni czynnik rankingowy – znaczniki Schema.org trafiają w samo serce kontekstu budowania. Korzystanie z odpowiednich znaczników danych strukturalnych dla treści witryny może pomóc wyszukiwarkom w określeniu segmentu lub kategorii, w której znajduje się Twój temat. Jeśli platforma Twojej witryny nie ma łatwego sposobu na dodanie tego i jeśli jest to duży element zamówienia pod względem kosztów lub czasu, umieść go z tyłu wiersza za elementami wymienionymi powyżej. Jednak miej to na swoim radarze.
Zewnętrzne czynniki SEO
To jest sekcja bonusowa. Czynniki zewnętrzne to rzeczy, których nie możesz kontrolować w swojej witrynie i które niekoniecznie znajdują się na liście kontrolnej. Byłbym jednak niedbały, gdybym namalował obraz, w którym wszystko, co musisz zrobić, to indeksowanie i rzeczy na stronie, i że masz zamiar wspiąć się na szczyt wyszukiwarek.
Czynniki na stronie wpływają na trafność i zaufanie Twoich treści do wyszukiwarek. Czynniki zewnętrzne wpływają na Twój status „autorytetu” i potwierdzają Twoją witrynę jako eksperta w danej dziedzinie.
Linki przychodzące
Linki przychodzące (tzw. backlinki) do Twojej witryny z wiarygodnych i autorytatywnych witryn odgrywają ogromną rolę w SEO . Ważne są również niepowiązane wzmianki o marce (czyli cytaty) oraz to, jak często mówi się o Twojej witrynie w sieci. Można wiele powiedzieć o tworzeniu świetnych treści, do których ludzie w naturalny sposób chcą tworzyć linki.
Aby uzupełnić swoje niesamowite treści, nie zaszkodzi szukać świetnych źródeł wysokiej jakości linków poprzez naturalne relacje, akredytację i możliwe źródła ruchu w Twojej branży. Chcesz skoncentrować swoje wysiłki na źródłach wysokiej jakości, które są istotne dla Twojego tematu – i nigdy nie płacić za link w sposób, który narusza odpowiednie wytyczne wyszukiwarek.
Wyszukiwanie lokalne
Jeśli prowadzisz działalność fizyczną lub usługową, kluczowe znaczenie mają cytaty z lokalnego katalogu i witryny wyszukiwania. Chociaż zgłaszanie roszczeń do wpisu i posiadanie go na własność pomaga chronić Twoją markę na podstawowym poziomie, musisz jednak upewnić się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu ( dane NAP ) są dokładne i spójne we wszystkich odpowiednich witrynach z wpisami lokalnymi i katalogów społecznościowych. Istnieje cały lokalny ekosystem katalogów i jeśli potrafisz przynajmniej poradzić sobie z danymi NAP, zbudujesz dobry fundament.
Media społecznościowe
Media społecznościowe mogą również usprawnić działania SEO (i inne działania związane z marketingiem cyfrowym), nawet jeśli nie wpłynie to bezpośrednio na Twoje rankingi. Zapewnienie, że Twoja witryna zawiera linki do posiadanych i aktywnych kont w mediach społecznościowych i odwrotnie, jest ważnym pierwszym krokiem.
Poza tym musisz upewnić się, że twój poziom zaangażowania jest równy poziomowi twoich wysokich rangą rówieśników. Jest to skala względna, ale rozumiejąc, co robi Twoja konkurencja, możesz upewnić się, że aspekt SEO jest uwzględniony.
Wniosek
Mam nadzieję, że ta lista kontrolna pomoże Ci zoptymalizować Twoją witrynę. Wprowadzając ulepszenia techniczne i SEO na stronie, pomożesz Google znaleźć i zindeksować Twoje treści. Kontynuując optymalizację witryny, obserwuj ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google Analytics, aby zobaczyć wyniki wprowadzonych zmian.